Detalle nota de prensa

L'Audiència Provincial de València ha estimat el recurs d'apel·lació interposat per l'Advocacia de la Generalitat Valenciana, en representació de la Direcció General de l'Institut Valencià de les Dones, contra l'empresa valenciana Cementos La Unión SA, per publicitat sexista desenvolupada en la seua pàgina web, segons ha informat el secretari autonòmic d'Inclusió i de l'Agència Valenciana de la Igualtat, Alberto Ibáñez.

La resolució condemna l'empresa a cessar la campanya publicitària basada en figures femenines contingudes en els sacs de ciment i caixes de morters i el seu reflex en la pàgina web, i argumenta que és "il·lícita o deslleial" per fer un ús "sexista" d'aquestes imatges, que no tenen res a veure amb el producte oferit.

Igualment, l'Audiència estima que la continuïtat de la campanya, suavitzada per l'empresa després de la denúncia amb la retirada d'allò que en la seua opinió "podria ser valorat com més bast", no es pot mantindre.

Alberto Ibáñez ha valorat la sentència i ha mostrat la seua satisfacció, al mateix temps que ha instat a "no utilitzar, de forma vexatòria, la imatge de la dona com a reclam per a comercialitzar productes", i concretament ha denunciat la campanya publicitària de Cementos La Unión, "basada en la utilització de la dona a manera d'objecte i reclam per a la promoció comercial dels seus productes cimenters".

Així mateix, Ibáñez ha celebrat la sensibilitat de totes les administracions públiques en la lluita empresa pel Consell "contra el sexisme en totes les seues manifestacions, amb la finalitat d'eliminar els prejudicis basats en la idea d'inferioritat o en funcions estereotipades de dones i homes".

En la sentència, contra la qual es pot recórrer, l'Audiència Provincial conclou que no existeix cap relació entre una "figura femenina amb exagerats trets i atributs femenins, poca roba i cenyida", i el seria una "roba de treball apropiada en l'àmbit de la construcció", atés que allò més lògic és "dotar de protecció el cos cobrint-lo amb teixits i no exposar-lo a qualsevol impacte o agressió exterior"