Detalle nota de prensa
Visor detalle nota de prensa
Presidència
Agéncia Valenciana del Turisme
La campanya de promoció turística 'Comunitat Valenciana. Mediterrani en viu' lidera el rànquing de notorietat respecte a altres comunitats
27/11/2016
- El 81,5 % dels enquestats assegura recordar algun element de l'espot
- El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, subratlla que la intenció era "despertar els sentits mostrant tot el nostre atractiu, quelcom que pareix que s'està aconseguint"
- El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, subratlla que la intenció era "despertar els sentits mostrant tot el nostre atractiu, quelcom que pareix que s'està aconseguint"
La campanya de publicitat turística 'Comunitat Valenciana, Mediterrani en viu', llançada per l'Agència Valenciana del Turisme el passat mes de juliol, ha aconseguit situar-se en primera posició de notorietat respecte a la resta de comunitats autònomes. Així ho assenyala un estudi dut a terme per l'agència de publicitat valenciana Rosebud SL, que en UTE amb MEC Mediterrània SA, va ser l'adjudicatària del concurs per a la creativitat i la producció dels suports publicitaris d'aquesta.
De fet, segons les dades d'aquest estudi, basat en 400 enquestes de resposta múltiple, la campanya ha aconseguit altes cotes de notorietat, i s'ha situat en un 31,8 %, una xifra que aconsegueix el 42,9 % entre els jóvens de 18 a 24 anys. En concret, el 81,5 % dels enquestats assegura recordar algun element de l'espot. Entre els elements més recordats, els enquestats fan al·lusió a les imatges de platja i mar (un 24,8 %), a les imatges en general (un 16,1 %), a la Ciutat de les Arts i les Ciències (un 15,5 %) i a l'eslògan utilitzat 'No m'ensenyes més postals' (un 9 %).
De la mateixa manera, preguntats sobre què és el que més ha agradat de la campanya, un 27 % respon que les imatges utilitzades, mentres que un 15,9 % es queda amb la frase 'No m'ensenyes més postals', un 9,4 % amb la música i un 8,7 % amb l'originalitat. És ressenyable també que per al 6,4 % dels enquestats el millor d'aquesta publicitat és 'que ens porte a viure i sentir la Comunitat Valenciana', que és sens dubte un dels missatges que, des de l'Agència Valenciana del Turisme, es pretenia traslladar a la societat.
Davant d'aquestes dades, el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha mostrat la seua satisfacció per la bona acollida d'aquesta campanya i ha subratllat que la intenció era "despertar els sentits mostrant tot el nostre atractiu, quelcom que és evident que s'està aconseguint". D'aquesta manera, ha insistit en el fet que "és moment d'ensenyar la nostra singularitat, allò que realment som, sense trampa ni cartó, perquè aquest és el verdader atractiu, la qual cosa ens fa únics" i ha apuntat que "tant les imatges, com la música i l'eslògan triats han sabut arribar al públic i posar la Comunitat en el punt de mira dels turistes".
La campanya, dissenyada per la secretaria autonòmica de Turisme, tenia com a objectiu mostrar un model turístic Mediterrani autèntic, singular i variat. En aquest sentit, Colomer ha afirmat que "quan el viatger busca autenticitat hem de mostrar la cara més humil, que és al mateix temps la més honesta i autèntica". A més, ha avançat que, de cara a la campanya nadalenca, està previst llançar una altra sèrie d'espots per a promocionar les escapades a diverses destinacions de la Comunitat.
Televisió, premsa, ràdio i internet
L'estudi també assenyala que la televisió és el mitjà que aporta més a la construcció de notorietat. De fet, un 94 % dels enquestats recorda haver vist aquesta campanya en televisió, mentres que tan sols un 2,4 % ho ha fet en internet i un 2,2 % en premsa o revistes. Aquesta xifra reflecteix un encert respecte a l'estructuració de la campanya, ja que la televisió aglutina la major inversió, però també el major consum.
Així, si es tenen en compte les xifres de consum de mitjans a nivell nacional i de Comunitat, l'estudi conclou que s'ha aconseguit un 97,6 % dels adults de més de 16 anys, la qual cosa suposa que 38.058.534 persones han vist l'anunci almenys una vegada. En total, la campanya s'ha vist una mitjana de 20,4 vegades per persona.
Cal tindre en compte que la campanya ha comptat amb un espot genèric, amb imatges de tota la Comunitat, així com altres de duració menor centrades en llocs de gran atractiu turístic com són Benidorm, Castelló Mediterrani, Costa Blanca, Alacant i València. Tots aquests s'han emés en totes les cadenes generalistes i en les cadenes autonòmiques. En concret, la campanya s'ha concentrat fins ara en tres fases: estiu (del 20 de juliol al 21 d'agost, i de l'1 al 8 de setembre), pont d'octubre (del 30 de setembre al 6 d'octubre) i pont de novembre (del 21 al 27 d'octubre), amb un total de 2.751 espots.
Respecte als mitjans impresos, la campanya ha comptat amb 140 insercions, la qual cosa ha suposat una cobertura del 45,8 % del públic adult. Aquesta xifra suposa que 17.843.837 persones han vist l'anunci almenys una vegada, encara que les dades apunten que la campanya s'ha vist una mitjana de 4,2 vegades. En aquest cas, les insercions han inclòs tant diaris nacionals com autonòmics, suplements i revistes.
En ràdio, la cobertura ha aconseguit el 42,7 % del públic adult, ja que l'han escoltat 16.638.910 persones almenys una vegada. No obstant això, amb un total de 651 falques, la campanya s'ha escoltat una mitjana de 6,1 vegades per persona. Respecte a internet, la cobertura ha sigut d'un 25,4 %, i ha aconseguit 9.904.578 persones, que l'han vist almenys una vegada. Segons les dades de l'estudi, la campanya, que ha inclòs un total de 43.119.504 impressions, s'ha vist una mitjana de 4,4 vegades.
De fet, segons les dades d'aquest estudi, basat en 400 enquestes de resposta múltiple, la campanya ha aconseguit altes cotes de notorietat, i s'ha situat en un 31,8 %, una xifra que aconsegueix el 42,9 % entre els jóvens de 18 a 24 anys. En concret, el 81,5 % dels enquestats assegura recordar algun element de l'espot. Entre els elements més recordats, els enquestats fan al·lusió a les imatges de platja i mar (un 24,8 %), a les imatges en general (un 16,1 %), a la Ciutat de les Arts i les Ciències (un 15,5 %) i a l'eslògan utilitzat 'No m'ensenyes més postals' (un 9 %).
De la mateixa manera, preguntats sobre què és el que més ha agradat de la campanya, un 27 % respon que les imatges utilitzades, mentres que un 15,9 % es queda amb la frase 'No m'ensenyes més postals', un 9,4 % amb la música i un 8,7 % amb l'originalitat. És ressenyable també que per al 6,4 % dels enquestats el millor d'aquesta publicitat és 'que ens porte a viure i sentir la Comunitat Valenciana', que és sens dubte un dels missatges que, des de l'Agència Valenciana del Turisme, es pretenia traslladar a la societat.
Davant d'aquestes dades, el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha mostrat la seua satisfacció per la bona acollida d'aquesta campanya i ha subratllat que la intenció era "despertar els sentits mostrant tot el nostre atractiu, quelcom que és evident que s'està aconseguint". D'aquesta manera, ha insistit en el fet que "és moment d'ensenyar la nostra singularitat, allò que realment som, sense trampa ni cartó, perquè aquest és el verdader atractiu, la qual cosa ens fa únics" i ha apuntat que "tant les imatges, com la música i l'eslògan triats han sabut arribar al públic i posar la Comunitat en el punt de mira dels turistes".
La campanya, dissenyada per la secretaria autonòmica de Turisme, tenia com a objectiu mostrar un model turístic Mediterrani autèntic, singular i variat. En aquest sentit, Colomer ha afirmat que "quan el viatger busca autenticitat hem de mostrar la cara més humil, que és al mateix temps la més honesta i autèntica". A més, ha avançat que, de cara a la campanya nadalenca, està previst llançar una altra sèrie d'espots per a promocionar les escapades a diverses destinacions de la Comunitat.
Televisió, premsa, ràdio i internet
L'estudi també assenyala que la televisió és el mitjà que aporta més a la construcció de notorietat. De fet, un 94 % dels enquestats recorda haver vist aquesta campanya en televisió, mentres que tan sols un 2,4 % ho ha fet en internet i un 2,2 % en premsa o revistes. Aquesta xifra reflecteix un encert respecte a l'estructuració de la campanya, ja que la televisió aglutina la major inversió, però també el major consum.
Així, si es tenen en compte les xifres de consum de mitjans a nivell nacional i de Comunitat, l'estudi conclou que s'ha aconseguit un 97,6 % dels adults de més de 16 anys, la qual cosa suposa que 38.058.534 persones han vist l'anunci almenys una vegada. En total, la campanya s'ha vist una mitjana de 20,4 vegades per persona.
Cal tindre en compte que la campanya ha comptat amb un espot genèric, amb imatges de tota la Comunitat, així com altres de duració menor centrades en llocs de gran atractiu turístic com són Benidorm, Castelló Mediterrani, Costa Blanca, Alacant i València. Tots aquests s'han emés en totes les cadenes generalistes i en les cadenes autonòmiques. En concret, la campanya s'ha concentrat fins ara en tres fases: estiu (del 20 de juliol al 21 d'agost, i de l'1 al 8 de setembre), pont d'octubre (del 30 de setembre al 6 d'octubre) i pont de novembre (del 21 al 27 d'octubre), amb un total de 2.751 espots.
Respecte als mitjans impresos, la campanya ha comptat amb 140 insercions, la qual cosa ha suposat una cobertura del 45,8 % del públic adult. Aquesta xifra suposa que 17.843.837 persones han vist l'anunci almenys una vegada, encara que les dades apunten que la campanya s'ha vist una mitjana de 4,2 vegades. En aquest cas, les insercions han inclòs tant diaris nacionals com autonòmics, suplements i revistes.
En ràdio, la cobertura ha aconseguit el 42,7 % del públic adult, ja que l'han escoltat 16.638.910 persones almenys una vegada. No obstant això, amb un total de 651 falques, la campanya s'ha escoltat una mitjana de 6,1 vegades per persona. Respecte a internet, la cobertura ha sigut d'un 25,4 %, i ha aconseguit 9.904.578 persones, que l'han vist almenys una vegada. Segons les dades de l'estudi, la campanya, que ha inclòs un total de 43.119.504 impressions, s'ha vist una mitjana de 4,4 vegades.