Detalle nota de prensa

La consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha participat com a ponent en el VIII Congrés Internacional de Qualitat i Sostenibilitat Turística, celebrat a Còrdova, a on ha defés la cogovernança com “una ferramenta imprescindible per a afrontar els reptes del turisme actual”.

Durant la seua intervenció en el panell dedicat a la cogovernança turística, Cano ha subratllat que “el turisme ja no es pot gestionar de manera aïllada”, sinó que requerix “que treballem junts: administracions, empreses i ciutadania, compartint responsabilitats, informació i objectius”.

La consellera ha compartit taula de debat amb el director general de l’Agència de Turisme de Galícia, Xosé Manuel Merelles; la viceconsellera de Turisme del Principat d’Astúries, Lara Martínez; la directora general de Turisme de la Regió de Múrcia, Eva Reverte, i el president de l’Institut per a la Qualitat Turística Espanyola i la Sostenibilitat (ICTES), Miguel Mirones, en una sessió moderada pel conseller de Turisme d’Andalusia, Arturo Bernal.

En este context, Cano ha destacat que la Comunitat Valenciana “està avançant cap a un model turístic basat en la governança compartida, la intel·ligència turística i la cooperació real entre tots els actors del sistema”. 

Un model, ha explicat, que es troba arreplegat en la Llei de turisme, oci i hospitalitat i que es materialitza en ferramentes com la planificació estratègica, la col·laboració publicoprivada i la participació activa del sector.

Entre els principals exemples, ha valorat el programa de màrqueting col·laboratiu de Turisme Comunitat Valenciana, que integra més de 70 entitats, així com la Xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents (Xarxa DTI-CV), amb més de 100 municipis treballant de manera coordinada en innovació i gestió.

Així mateix, ha ressaltat el compromís de la Comunitat Valenciana amb la qualitat i la sostenibilitat turística, i ha destacat la seua posició com una de les regions més avançades en l’obtenció de distintius com la “Q de Qualitat Turística” i l’“S de Sostenibilitat”. En este sentit, ha recordat que en 2025 es van aconseguir 373 certificacions en el territori valencià.

Qualitat turística i execució de fons europeus

Durant el col·loqui posterior, Cano ha reafirmat la col·laboració de la Generalitat amb l’ICTES, tant en l’impuls de certificacions com en el desenrotllament de projectes conjunts, i ha assenyalat que “la qualitat certificada és una garantia per a reforçar la competitivitat i la confiança en les nostres destinacions”.

A més, ha destacat la gestió de més de 184 milions d’euros procedents de fons europeus en matèria turística, destinats principalment a plans de sostenibilitat turística en destinació, desenrotllats en col·laboració amb entitats locals. “Són un clar exemple de cogovernança real: planificació compartida, execució descentralitzada i objectius comuns”, ha afirmat.

La consellera ha indicat que es preveu executar fins al 90 % d’estos fons dins dels  terminis establits i ha recordat que s’han impulsat diverses línies d’ajudes dirigides a empreses i entitats locals per a fomentar l’eficiència energètica, l’economia circular i la millora dels recursos turístics.

Finalment, Cano ha insistit que la cogovernança “no és només un model de gestió, sinó una manera d’entendre el turisme més inclusiva, transparent i eficaç”, que permet anticipar-se als reptes, millorar la convivència en les destinacions i avançar cap a un desenrotllament més sostenible. A més, ha subratllat que “el futur del turisme no es decidix en solitari, es construïx entre tots”.